广告创意策略课件(PPT 51页)

第三章  广告创意策略
厦门理工学院文化传播系 郭肖华 副教授
第一节 广告创意策略概述
广告创意的三个原则
目标集中，诉求单一
强调品牌，突出个性
传达一体化，后续留空间
现在的洗发水广告，越来越标新立异，品牌个性卓尔不群
 为吸引和讨好年轻一族，麦当劳以“I’M lovin it”为诉求口号，非常符合年轻人心理，并为其不同表现埋下伏笔
第二节  功能诉求策略
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