知名品牌服饰年度品牌推广及营销互动方案(ppt 65页)

资料简介：

内容提纲
 自身评估;
 品牌定位;
 传播策略:
 第一阶段：预热阶段;
 第二阶段：推广阶段;
 第三阶段：持续阶段.

 

 

一、自身评估
我们的目标
我们的现状
品牌自我检视
全方位的品牌资产评估
产品
形象
商誉
顾客
通路
视觉
我们的优势
我们的问题点
二、品牌定位
看看我们周围都有谁
他们的定位特征？
听听对手们的声音
我们的思考
审视一下我们的目标消费群体
他们的心理特征
我们如何突破重围？
品牌核心信息
品牌素描
三、推广策略
作在前面的事
顾客心中的利益点
挖掘传播因素
传播策略类型
媒介组合
创意表现
第一阶段：造势阶段（01月01日——03月31日）
推广行程
“情趣生活”有礼活动
VI发布会
人才与发展论坛
“信心与成功”助业活动
明星代言
3.28展销会
媒介排期（媒介策略省）
第二阶段：推广阶段（04月01日——09月30日）
活动纵览
五一长假促销
“XX，军人的挚友”公益活动
“真情献教师”活动
中秋“与你同在”活动
第三阶段：持续阶段（10月01日——12月31日）
推广进度
活动操作（略）
四、媒介策略
媒介与消费者态度
 电视
杂志
户外
传播策略
THEEND THANK YOU！

 

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