广告策划与创意培训课件(PPT 47页)

广告策划与创意
序言
第一部分
来自“左岸”咖啡馆的启示
课堂讨论
第一章学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
营销传播（marketingcommunication)
1、营销传播活动策划的基本框架：
具体介绍：SWOT分析
外部环境分析（机会与威胁分析）
了解环境的主要目标：辨别新机会
市场机遇的来源
如何分析市场机会
外部环境的发展与变化也预示着威胁
内部环境分析（优势/劣势分析）
2、营销传播活动策划的基本方法
1）具体解释：分析市场环境
2）具体解释：制定营销计划
3）具体解释：策划广告活动
课外思考题
二、广告策划的定义、特性和基本原则
广告策划的定义包括几层含义
策划广告活动的基本程序
2、广告策划的特点——整体性、创新性、前瞻性
案例分析:
三、广告策划方案产生的基础
1、营销研究的对象：
比如：怎样确认市场的竞争特征和竞争对象
2、广告研究的对象
第一部分小结
总结：营销与广告:营销是一场战争
营销与广告:广告也是一场战争
广告在营销战争中的角色
广告和广告人可以做得更多
为什么？因为------
思考题
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