消费者认知的品牌定位研究论文(PDF 71页)
所属分类:品牌管理
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附表索引.VII
第1章绪论⋯⋯..1
1.1研究背景与研究意义⋯l
1.1.1研究背景⋯⋯⋯⋯l
1.1.2研究意义⋯l
1.2研究对象和主要内容⋯2
1.2.1研究对象⋯⋯⋯⋯2
1.2.2研究内容⋯⋯⋯⋯3
1.3研究思路和方法⋯⋯一3
1.3.1研究思路⋯⋯⋯⋯3
1.3.2研究方法⋯⋯⋯⋯4
第2章理论基础及文献综述⋯6
2.1研究的理论基础⋯⋯..6
2.1.1认知与知识⋯⋯⋯6
2.1.2知觉、注意与品牌定位⋯⋯⋯.7
2.1.3记忆模型与品牌定位⋯⋯⋯⋯.8
2.1.4概念的形成、结构与品牌定位9
2.2品牌定位相关综述⋯.10
2.2.1品牌定位研究的起源⋯⋯⋯..10
2.2.2品牌定位研究的多维视角⋯..11
2.2.3品牌定位概念的界定⋯⋯⋯..14
2.3消费者认知相关综述.14
2.3.1消费者品牌知识及其相关概念回顾⋯⋯⋯14
2.3.2品牌认知的概念界定⋯⋯⋯..18
2.4品牌认同理论相关综述⋯⋯⋯⋯.20
2.4.1认同理论相关研究的回顾⋯一21
2.4.2品牌认同的相关研究⋯⋯⋯一23
硕士学位论文
2.4.3品牌认同的概念一25
第3章概念模型与研究假设一28
3.1品牌认知对品牌定位的作用机理研究⋯⋯⋯..28
3.1.1品牌意识对品牌认同及品牌定位的影响⋯28
3.1.2品牌形象对品牌认同及品牌定位的影响⋯29
3.1.3品牌认同对品牌知晓和品牌定位的中介作用⋯⋯⋯⋯30
3.2概念模型与概念测量指标⋯⋯⋯.31
3.2.1概念模型⋯⋯⋯.31
3.2.2概念测量指标⋯.32
第4章数据分析结果与解释..35
4.1研究设计35
4.1.1量表设计⋯⋯⋯.35
4.1.2变量的操作性定义及其计量项目⋯⋯⋯⋯36
4.1.3数据分析方法⋯.37
4.2预测试和正式调研样本概况⋯⋯.38
4.2.1预测试⋯⋯⋯⋯.38
4.2.2正式调研样本概况⋯⋯⋯⋯一39
4.3量表的信度和效度检验⋯⋯⋯⋯.39
4.3.1品牌知名度量表检验⋯⋯⋯..40
4.3.2品牌形象量表检验⋯⋯⋯⋯..41
4.3.3品牌认同量表检验⋯⋯⋯⋯..42
4.3.4品牌定位量表检验⋯⋯⋯⋯..43
4.4假设检验和结果分析.45
4.4.1初始结构方程模型(M1)分析一45
4.4.2修正结构方程模型(M2)分析一46
4.4.3研究模型结论解释⋯⋯⋯⋯一47
4.5管理建议48
结论⋯⋯⋯⋯.51
参考文献⋯⋯⋯⋯53
致谢⋯⋯⋯⋯.58
附录A攻读学位期间所发表的学术论文目录⋯⋯⋯⋯59
附录B研究问卷⋯⋯..60
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