某服饰公司品牌定位战略研究(PDF 51页)
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点击下载1绪论⋯⋯1
1.1研究背景和意义‘1
1.1.1研究背景⋯1
1.1.2研究意义⋯2
I.2国内外文献综述..3
1.2.1国外品牌定位理论研究综述⋯⋯⋯3
1.2.2国内品牌定位理论研究综述⋯⋯⋯4
1.3研究方法和技术路线⋯⋯⋯‘5
1.3.1研究方法⋯5
1.3.2本文研究的技术路线⋯5
1.4研究主要内容和框架⋯⋯⋯。6
2品牌定位战略理论综述⋯⋯⋯·8
2.1品牌定位理论⋯‘8
2.1.1品牌定位涵义⋯⋯⋯..8
2.1.2品牌定位概念⋯⋯⋯一9
2.2品牌文化理论⋯10
2.2.1品牌文化定义⋯⋯⋯10
2.2.2品牌文化特点⋯⋯⋯10
2.3品牌战略相关理论⋯⋯⋯⋯1 1
3七匹狼服饰公司品牌发展现状及问题分析⋯⋯⋯⋯·15
3.1七匹狼服饰公司经营现状⋯15
3.1.1营销渠道方面⋯⋯⋯15
3.1.2品牌文化建设方面⋯15
3.1.3品牌营销方面⋯⋯⋯16
3.1.4生产技术方面⋯⋯⋯16
3.2七匹狼服饰公司及品牌发展历史⋯⋯⋯16
3.2.1品牌发展一阶段——品牌初创⋯17
3,2。2品牌发展二阶段——品牌发展⋯1 8
3.2.3品牌发展三阶段——品牌创新⋯18
llI
目录硕士论文
3.3七匹狼服饰公司品牌定位经营中存在的问题⋯⋯⋯18
3.3.1品牌策划上的不足⋯19
3.3.2品牌文化定位上的不足⋯⋯⋯⋯19
3.3.3品牌销售反馈机制上的不足⋯⋯19
4七匹狼服饰公司品牌定位战略环境分析⋯⋯⋯⋯·21
4.1七匹狼服饰公司外部经营环境分析⋯⋯21
4.1.1从宏观环境方面分析21
4.1.2从文化方面分析⋯⋯22
4.2七匹狼服饰公司波特竞争模型分析⋯⋯23
4.2。l同业竞争者分析⋯⋯23
4.2.2潜在的新参加竞争者分析⋯⋯⋯23
4.2.3替代品威胁分析⋯⋯24
4.2.4供应商议价能力分析24
4.2.5购买者议价能力分析25
4.3七匹狼服饰公司内部经营文化环境分析25
4.3.1七匹狼服饰公司企业文化⋯⋯⋯25
4.3.2七匹狼服饰公司品牌文化⋯⋯⋯26
4.3.3七匹狼服饰公司品牌定位战略管理⋯⋯⋯⋯27
4.4七匹狼服饰公司品牌文化营销战略SWOT分析⋯一29
4.4.1七匹狼服饰公司品牌文化营销优势分析⋯⋯29
4.4.2七匹狼服饰公司劣势分析⋯⋯⋯30
4.4.3七匹狼服饰公司的机会⋯⋯⋯⋯3 1
4.4.4七匹狼服饰公司面临的威胁⋯⋯3 1
5基于STP战略的七匹狼服饰公司品牌定位战略研究⋯⋯⋯34
5.1七匹狼服饰公司品牌目标市场细分⋯⋯34
5.1.1七匹狼服饰公司品牌目标市场细分战略依据34
5.1.2七匹狼服饰公司品牌目标市场细分战略实施35
5.2七匹狼服饰公司品牌目标市场确定⋯⋯37
5.2.1七匹狼服饰公司细分市场评估⋯.37
5.2.2七匹狼服饰公司细分市场确定及目标客户选择⋯⋯⋯⋯·38
5.3七匹狼服饰公司品牌的市场定位⋯⋯⋯38
5.3.1七匹狼服饰公司品牌市场定位战略影响因素38
5.3.2七匹狼服饰公司品牌的传统民族文化定位战略⋯⋯⋯⋯39
5.3.3七匹狼服饰公司品牌的现代社会文化定位战略⋯⋯⋯⋯40
IV
硕士论文七匹狼服饰公司品牌定位战略研究
5.3.4七匹狼服饰公司品牌的国内竞争对手定位战略⋯⋯⋯⋯40
5.3.5七匹狼服饰公司品牌的企业文化定位战略⋯41
5.4七匹狼服饰公司品牌定位战略未来发展的思考⋯⋯4l
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