产品策略教材(PPT 109页)

项目六   产品策略
任务一  掌握产品整体概念与生命周期理论
1.产品整体概念
产品整体概念结构图
（1）核心产品
（2）形式产品
形式产品最根本的部分是质量！
（3）期望产品
（4）附加产品（延伸产品）
（5）潜在产品
课堂研讨
产品整体概念对企业营销管理的意义
2.产品生命周期理论
影响产品生命周期的因素
2.2产品生命周期各阶段的市场特点和营销策略
导入期的营销策略
成长期的营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
课堂讨论
任务二  熟悉新产品开发
1.新产品的涵义与种类
1.1全新型新产品
1.2换代型新产品
1.3改进型新产品
1.4仿制型新产品
2.新产品设计与开发
2.2新产品开发的方式
2.3新产品开发的程序
3.新产品开发策略
任务三  熟悉产品组合策略
1.产品组合及其相关概念
2.产品组合决策
2.2缩减产品组合
①向下延伸
②向上延伸
③双向延伸
2.4产品线现代化
3.寻求最佳的产品组合
BSDZ产品组合矩阵图
动动手
任务四  掌握品牌策略
1.品牌的含义与构成
品牌的六层含义
1.2品牌的构成
1.3品牌注册与商标
2.品牌资产与品牌的营销功能
2.1品牌资产
理解品牌资产的几个关键点
2.2品牌的营销功能
3.品牌设计
3.2品牌设计的原则
4.品牌策略
4.1品牌有无策略
(1)统一品牌
(2)个别品牌
(3)分类品牌
(4)企业名称加个别品牌
4.5多品牌策略
4.6品牌重新定位策略
 5.我国品牌管理中存在的主要问题
任务五  了解包装策略
1.包装的含义与组成
1.2包装的组成
2.包装的功能
3.包装设计
3.2包装设计的具体要求
4.包装策略
4.2 等级包装策略
4.3 分类包装策略
4.4 配套包装策略
4.5 再利用包装策略
4.6 附赠品包装策略
4.7 更新包装策略

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