目标市场策略研究教材(PPT 42页)

6.1市场细分
6.2目标市场的选择
6.3市场定位
学习情境三 目标市场策略研究
项目六  目标市场策略的选择与进入
讲授与训练内容
第六章  目标市场营销策略
快快开动你的大脑???
一、市场细分
请看实例
（四）市场细分的标准：（P129～131）
（四）市场细分的标准：
例如：某铝制品公司的市场可以按三组变数进行三个层次的细分：
训练与练习
二、目标市场选择
请同学们分析：航空公司选定的目标市场？
（三）目标市场策略：
  无差异性市场策略：
差异性营销策略：
集中性营销策略：
三、市场定位
宝洁公司洗衣粉的定位
万宝路的成功转型
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