品牌定位方法讨论(doc 15页)
所属分类:品牌管理
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符国群:很高兴和大家做有关品牌方面的交流,我准备讲四个方面的问题。第一个问题就是如何来认识品牌;第二个问题讲品牌定位在市场营销战略当中的定位;第三个问题是讲品牌定位的生命,最后就是如何给品牌定位。
前不久我给东莞一个民营企业家讲过这个品牌管理的课程,在北京一个班也讲了这个课程,当时我提了这样一个问题,提到奥迪大家会想到什么?这两个班在很多方面是共同的,比如说提到奥迪,就会想到德国制造的汽车,质量不错,性能不错,价格比较贵。但是在东莞这个班,和北京这个班有一个很重要的区别,北京班很多人认为奥迪是和政府用车,和官员用车,和公务车联系在一起,这一点在东莞的班不太明显,这反应在不同的地域里面,我们对品牌的认识,对品牌的认知存在着一种差异。这种差异对于我们营销有特别重要的意义,假如你是奥迪的营销老总,你要负责把这个品牌推广到普通的老百姓家里,就存在着障碍
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