目标市场战略课件(PPT 43页)

企业进行市场细分的主要方法
企业选择目标市场的主要方法及其特点
企业进行市场定位的方法
第一节市场营销战略
第二节市场细分
第三节选择目标市场 
第四节市场定位
第六章目标市场战略
学习目标
本章目录
公司战略的投资组合分析方法
BSDZ矩阵法（BCGapproach）
通用电气矩阵法（GEapproach）
二、业务战略对营销战略的影响
四种战略类型理论
二、市场细分的原则
三、个人消费市场细分的依据
（一）地理因素
汽车的地理细分
（二）人口标准
女性酒细分
（三）心理标准
四、组织消费市场细分的依据
五、细分市场评价
一、目标市场选择战略
（一）无差异市场营销策略
（二）差异性市场营销策略
泰国东方饭店
（三）集中性市场营销策略
棕榈航空公司
三、影响目标市场战略选择的因素
二、市场定位的依据
案例分析
三、市场定位的步骤
四、市场定位的战略
思考题
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