产品创新战略与品牌战略课件(PPT 41页)
所属分类:品牌管理
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产品创新战略。
产品开发的重要性及新产品开发的基本程序。
产品生命周期战略。
品牌战略的构成以及实施品牌战略的意义
重点与难点
重点:新产品开发的基本程序;产品生命周期战略;品牌战略。
难点:新产品开发的基本程序;品牌战略的构成。
第八章 产品创新战略与品牌战略
主要内容和重点与难点
8.1 产品创新战略
二、产品创新战略
8.2 产品寿命周期战略
PLC的阶段划分
PLC各阶段的特征
课堂思考请分析目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
二、产品寿命周期不同阶段的营销对策
三、PLC的启示
品牌战略:从产品到品牌
二、构筑一个好的品牌
品牌资产的构成因素
4、基本的品牌战略
四、中国企业如何实施品牌战略
8.4 基本的营销竞争战略
二、不同竞争地位企业的竞争战略
本章小结
复习思考题与实践训练题
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