某公司季度市场经营分析报告(PPT 49页)
所属分类:经营管理
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点击下载行业收入增长持续下降,累计三家运营商增长率均未达预期
预算执行:一季度收入预算进度为22.4%,其中移动预算缺口4.4亿元
南方区域:海南、宁夏、广东、湖南公司固网预算进度相对偏低
北方区域:辽宁公司固网收入负增长
固网业务:固网语音负拉动趋势加剧;非语音类业务保持较高增长,但对收入拉动力度下降
调查数据显示:经过三年努力,住宅电话套餐销售已经取得一定成效,但城乡、东中西区域存在一定差距
从住宅电话用户价值分布来看,30%左右的中高端用户收入占比达到64%,且超过70%未通过融合套餐进行覆盖
分省固网语音业务收入增长及拉动情况
宽带增幅放缓,1季度拉动较08年下降1个百分点,12省拉动下降
号百及IT服务及应用分省拉动情况
营销费用完成进度总体低于收入进度,可能不同程度存在列支滞后的情况
移动业务:一季度移动服务收入累计完成59.4亿元,3月当月完成21.8亿,环比增长16.7%,用户、话务量、收入同步呈现较好态势
本月移动开机用户环比增长10.8%,日均A口话务量增长22%,网络侧数据与月报用户、话务量增长态势保持同步
部分省无线宽带串卡较为严重
从近期情况看,绝大多数省公司3月收入环比2月增长较快,部分数据不稳定
总体来看,南北方移动业务预算进度基本相当,低于时序进度,预算压力均较大,部分省完成存在一定困难
总体看,用户价值基本稳定,融合用户收入占比、ARPU及MOU均较上月有所提升
中高端用户成为收入贡献的主要来源,融合用户的收入占比普遍提升
1月新发展用户在3月份有82%处于活跃状态,沉默用户价值下降高于活跃用户价值上升,导致总体收入下滑
持续沉默用户中低门槛用户占绝大多数,且套餐降档严重
新增沉默用户以中高端为主,ARPU大幅下降
持续活跃用户以中低端为主,中低端ARPU和使用量有所提升,高端ARPU和使用量下滑较大
调查表明,基础服务不到位与中高端用户价值下降和活跃降低关联性较大
基础服务问题暴露出深层次根源,即传统固网经营管理模式与移动业务运营特征的极大不适应
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