某广告有限公司媒介策划方案(PPT 76页)

基本广告理论
专业媒介计划流程
媒体策划（以FM365为例）
成效评估
媒介策划
培训内容
媒介在市场传播的重要性
专业性的媒介运作程序
媒介工作流程
媒介策划
媒介策略
竞争品牌分析
FM365的媒介目标
预算的确定
确定目标受众
确定目标对象
媒体策划
媒体投放地区
媒体投放时间
媒介组合
媒体组合
媒体选择
媒体选择的依据
媒体投放量
有效频次的设定
媒介执行方案
极具创意性的媒体执行方案
成效评估
问题：为什么需要评估？
成效评估的指标
评估媒体的执行效果
评估媒体的整体效果
评估对广告目标的贡献
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