广告策划概述(PPT 128页)

第一章 广告策划概述
中国广告发展漫长而曲折
详细了解一下中国广告的发展历史
古代广告的发展概况
近代广告发展概况
1920~1949的摩登
1950~1978的革命
广告形式
现代广告发展概况
1978~1985的新潮
广告设计的教育
1986~1997的崇洋
1998~2015的自信
策划者
策划依据
策划内容
策划方案
效果评估
一、广告策划的程序
二、广告运作涉及的组织
三、广告策划中的战略分析模式
环境辨析
竞争分析
产品分析和提取诉求点
消费者分析和细分市场选择
SWOT分析
广告目标
广告的表现策略
四、广告策划过程中的计划
五、四种理论化的广告策划思路
（3）3P法
作业题目
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