广告策划方案(PPT 64页)

第一章广告策划概述
一、广告策划的本质
二、广告策划的基本程序
第二章  广告策略的设定：环境分析
一、广告策略设定的步骤
二、环境分析概说
三、总体环境分析的一般方法
第三章广告策略的设定：行业分析
一、行业的定义与识别要素
二、行业分析中的策略应用
策划书的格式
正文
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