广告策划与管理教材(PPT 93页)
所属分类:策划方案
文件大小:3610 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载广告策划与管理
广告是什么?
广告≠艺术★广告既是一门科学,又是一门艺术(戴着枷锁的舞蹈)
为什么要学习《广告》
广告是塑造品牌的利器
可口可乐广告的成功
你今后努力的方向
课程体系框架
学习资源
考核方式
第一章 导论
本章学习要求
1.1 广告的内涵与构成
一则公益广告
一则商业广告
二、广告的定义
三、广告的构成要要素
四、广告活动的理论支柱
(一)广告传播的目的
1.影响传者(信息源)的因素
2.影响受传者(信宿)的因素
3.广告传播理念的演进
(二)广告与市场营销学原理
五、与广告相关概念
1.2 广告的分类与功能
续表
诉求方式---理性诉求
诉求方式---感性诉求
宽敞,给您一个施展的空间
传播区域
传播对象
制作要求
产品的生命周期阶段
直接目的
二、广告的功能
(一)广告的营销功能
(二)广告的传播功能
(三)广告的其他功能
1.3广告的起源与发展
思考题
一、广告的起源与演进
二、中国广告发展简况
(一)我国古代的广告
(二)我国近现代广告
(三)我国广告事业的发展
20世纪末的前后20年广告业发展飞速
三、外国广告发展简况
(一)美国广告
(二)欧洲广告
(三)日本的广告
日本广告的总体风格
创意链接:
本章实训1
本章实训2
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告