广告策略课件(PPT 134页)
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一、广告策略概述
广告策略
广告的产品策略
产品生命周期
二、广告市场策略
广告市场策略
2、差别市场广告策略
广告促销策略
馈赠广告
文娱广告
中奖广告
2.活动广告
案例:北京长城饭店的公关推广活动
3.声明广告
4.致歉广告
5.祝贺广告
6.致谢广告
日本亚细亚航空公司的致谢广告
7.公益广告
哈药集团制药六厂2001年推出的“帮妈妈洗脚”公益广告
广告的差别策略
广告心理策略
广告发布方式
新闻发布方式
分析:宁波晚报04年5月12日第一版右下角内容
5月14日第一版右下角内容
5月15日第一版右下角内容
5月16日第一版右下角内容
提问:
展示方式 操作示范方式
系列广告
什么是系列广告
系列广告的特征
系列广告的作用
主题系列广告
范例:万基洋参含片系列广告 《姜文与你谈参》,姜文自述,语含双关
功效系列广告
悬念系列广告
案例一:“野狼”摩托车的广告
案例二:康师傅绿茶
系列广告发布中的注意事项
练习:试根据提供内容设置一个悬念广告
广告的时间策略
(一)广告时限策略
(二)广告时序策略
(三)广告时机策略
(三)国际广告策略的要求
本章小结
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