品牌传播策划运作流程与规范体系课件(PPT 46页)

表现开发的流程
①广告应起到的作用⇒这个广告，具有什么功能？
②宣传的目标群体⇒这个广告，是针对哪些人的？
③目标群体的潜在意识⇒能使这一目标群体动心的要点是什么？
④主题（关键词语）⇒一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？
⑤主题的根据⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么？
⑥整体的基调·感受⇒广告中使用什么样的话题或声调比较好？
⑦表现上的注意点⇒必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？
STEP2：广告指示单(开发设计图)的确定⇒确定出广告开发时简明扼要地表现主题核心的设计图。
STEP3：简要说明的实施⇒给予制作者方向性及灵感。
STEP4：核心创意⇒确定广告表现的核心思想。
SP开发的流程
STEP2：促销活动题目的开发
STEP3：促销活动主题的开发
STEP4：促销活动方法开发
STEP5：有奖销售的开发
PR开发的流程
STEP1：确定PR目标群体
STEP2：开发适合各目标群体的PR方案
有关构筑ATL-BTL结合的基本认识①形象的积累
有关构筑ATL-BTL结合的基本认识②V.I.的重要性
有关构筑ATL-BTL结合的基本认识③从ATL到BTL的功能转移
ATL-BTL结合的框架
Marlboro现在的宣传模式
Marlboro宣传对品牌形象的贡献
Marlboro宣传间的结合
MarlboroATL-BTL结合图
MarlboroATL-BTL结合的概要及启示
传播方案运作日程安排
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中国品牌竞争力研究分析报告(DOC 45页)

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