媒介的竞争成长战略课件(PPT 124页)

媒介的竞争、成长战略 
媒介竞争战略
成本领先战略
成本领先战略的实施条件：
成本领先战略的优势：
成本领先战略的风险：
开发成本优势的途径
差异化战略
差异化战略的实施 
媒介产品差异化战略
服务差别化：
媒介产品差异化战略的优势：
目标集中战略
目标集中战略与广告投放
案例：上海文广新闻传媒集团频道整合
媒介成长战略基本模式：
一、媒介密集型成长战略
1、媒介市场渗透战略
2、媒介市场开发战略
案例：
3、产品开发战略
杂志：
产品开发战略的优势：
二、一体化战略
1、纵向一体化战略
前向一体化战略
后向一体化战略
案例：华商图片社
案例：美国《华尔街日报》
适用情形：
纵向一体化失败的案例：
2、横向一体化战略
横向一体化战略的优势：
案例：默多克的新闻集团
三、多样化战略
多样化与协同效应
分散风险
多样化战略的实施：
多样化战略的分类
同心多样化战略
案例：台湾东森科技集团
广州日报的同心多元化经营
同心多样化战略的适用情况：
实施同心多元化战略的方式：
案例：南方日报报业集团
同心多元化的优势：
同心多元化成功实施的关键：
复合多样化战略
多元化经营案例：
《广州日报》的复合多样化战略：
优势：
劣势：
复合多样化战略的适用情况：
《家庭》杂志社的多样化经营战略
媒介的战略联盟
媒介的战略联盟的形式：
构建联盟的几个注意方面：
媒介的购并战略与战略联盟
媒介购并的类型
媒介企业购并的动机
媒介企业购并的风险与整合
购并整合的内容
《广州日报》连锁店业务：
天津《今晚报》的发行网络
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