某企业品牌的故事(PPT 153页)

品牌的故事
奥美的观点
今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity
为何如此?
Shared Values 共同的价值观
品牌是什么？
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值:
提供给企业的价值:
开花结果的 Brand Equity
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
练习：请写出下列品牌的
举例
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡
1982年11月上市
发展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九广铁路公司
定位
策略
执行方式
结果
Brand Strength 品牌力量之强弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一个新品牌如同销售一个概念与定位
了解市场
订定品牌策略 － 4P
品牌维系
重新定位
你应该了解的奥美“品牌管家”Brand Stewardship
奥美的品牌管家
何谓品牌管家？
为何如此做？
品牌的栽培
Brand Stewardship品牌管家
在中国建立品牌是否真的很困难？
音乐行销
周华健和张学友为什么是品牌？
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品牌、包裝和产品特色(ppt 71页)