某洗衣液广告策划案(PPT 52页)

一、市场分析
表1.洗涤剂产量对比：
4、通路状况（四种）
5.各竞争品牌情况
二、消费者分析
1.消费者特征（主要消费人群）
2.影响消费者的购买因素
3.消费者购买行为
1.产品的品质与功能
2.产品的价格
3.产品的替代性
1.企业的历史与经营项目2.企业在行业中的地位
关心社会履行社会责任支持教育
关爱儿童致力环保
永远跟党走
4.特性与优缺点
1.广告比较蓝月亮洗衣液VS汰渍洗衣粉
双线结合,全力营造洗衣剂酝酿升级换代言论和趋势
杨澜VS郭冬临杨澜完胜！！蓝月亮胜！！
2.巧用“第三方”危机公关
扭转乾坤危机公关组合拳策略
六、机会点与问题点
七、市场策略
八、产品策略
5.广告表现形式
十、公关活动策略
十一、附件
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