某洗发水广告策划案(DOC 29页)
所属分类:策划方案
文件大小:199 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载前 言....1
1 企业背景....2
1.1 公司概况....2
1.2 公司目前经营状况....2
1.3 企业产品简介....2
2 环境分析....4
2.1 市场分析....4
2.1.1 市场规模....4
2.1.2 市场构成....4
2.1.3 市场基本状况....4
2.2 竞争分析....5
2.2.1 企业的竞争者....5
2.2.2 主要竞争者分析....6
2.2.3 竞争者的广告策略....7
2.3 消费者分析....8
2.3.1 消费者特征....8
2.3.2 消费者购买心理....8
2.3.3 消费者信息搜集....8
2.3.4 消费者的购买习惯....9
2.3.5 消费者的购后行为....9
2.3.6 目标消费者的确定....9
2.4 产品分析....10
2.4.1 飘影产品特点....10
2.4.2 产品在消费者心目中的地位....10
2.5 媒体分析....11
2.6 飘影发展机会分析....11
3 广告战略....12
3.1 广告目标....12
3.2 广告重点....12
3.3 广告对象....12
3.4 广告地区....12
4 广告策略....13
4.1 广告创意策略....13
4.1.1 广告创意原则....13
4.1.2 广告创意方向....13
4.2 媒体策略....13
4.3 广告实施策略....13
4.3.1 广告时机策略....13
4.3.2 广告频度策略....14
5 广告实施方案....15
5.1 广告时间....15
5.2 广告执行方案....15
5.3 各媒体广告....16
5.3.1 电视广告....16
5.3.2 交通广告....17
5.3.3 店内广告(pop)....17
5.3.4 广告媒体播出时间表及费用....17
5.4 其他促销活动....18
5.4.1 公共关系....18
5.4.2 人员推销....18
5.4.3 见面会....19
5.4.4 周末促销....19
6 广告预算....20
7 广告效果预测....21
7.1 广告效果事前预测与评估....21
7.2 广告效果事中预测与评估....21
7.3 广告效果事后预测与评估....22
结束语....23
附 录....24
..............................
上一篇:某洗衣店策划书(DOC 27页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告