某品牌媒介推广策略方案(PPT 168页)

背景
美媛春的推广阶段
推广目标？
目标受众的设定
推广目标
竞品投放分析
香皂竞争对手投放分析
总体分析
香皂类全国总媒体量
香皂类各产品的投放份额
香皂类总的市场投放份额
香皂类总的市场投放---前十位
香皂类总的季节投放趋势
香皂类总的投放情况
重点品牌分析
四大香皂品牌共投放4亿2千多
四大香皂品牌总的投放比例
四大香皂品牌广告投放比较
澳雪香皂在全国市场投放份额
澳雪香皂在全国市场投放---前十位
六神香皂在全国市场投放份额
六神香皂在全国市场投放
舒肤佳香皂在全国市场投放份额
舒肤佳香皂在全国市场投放---前十位
索芙特香皂在全国市场投放份额
索芙特香皂在全国市场投放---前十位
四大香皂品牌的季节投放趋势
重点城市分析
四大香皂品牌在重点城市分析
四大香皂品牌投放分析
沐浴露竞争对手投放分析
沐浴露类全国总的媒体投放量
沐浴露类各品牌的投放份额
沐浴露类总的市场投放份额
沐浴露类总的市场投放---前十位
沐浴露类总的季节投放趋势
沐浴露类总的投放情况
六大沐浴露品牌总投放1亿5千元
六大沐浴露品牌总的投放比例
六大沐浴露品牌广告投放比较
澳雪沐浴露在全国市场投放份额
澳雪沐浴露在全国市场投放---前十位
樱雪沐浴露在全国市场投放份额
樱雪沐浴露在全国市场投放---前十位
六神沐浴露在全国市场投放份额
六神沐浴露在全国市场投放---前十位
舒肤佳沐浴露在全国市场投放份额
舒肤佳沐浴露在全国市场投放---前十位
丹芭碧沐浴露在全国市场投放份额
丹芭碧沐浴露在全国市场投放---前十位
六大沐浴露品牌的季节投放趋势
六大沐浴露品牌在重点城市分析
六大沐浴露品牌投放分析
沐浴露（香皂）重点城市主要竞品投放分析
广州主要竞品投放情况
深圳主要竞品投放情况
成都主要竞品投放情况
南宁主要竞品投放情况
柳州主要竞品投放情况
济南主要竞品投放情况
南通主要竞品投放情况
杭州主要竞品投放情况
沐浴露（香皂）户外投放分析
分析要素
澳雪和六神香皂、沐浴露户外广告总的投放比较
澳雪、六神香皂、沐浴露户外广告投放比较
澳雪、六神香皂、沐浴露户外广告类型投放比较
澳雪、六神和樱雪香皂、沐浴露户外投放情况
重点城市的媒体分析
目标消费群的媒体接触习惯
重点分析
广州市的媒体接触习惯
深圳市的媒体接触习惯
成都市的媒体接触习惯
南宁市的媒体接触习惯
济南市的媒体接触习惯
杭州市的媒体接触习惯
重点城市的媒体接触习惯分析
重点城市的电视分析
电视—收视率分析
广州-主要频道收视率（周一-周五）
广州-其它频道收视率（周一-周五）
广州-主要频道收视率（周六、周日）
广州-其它频道收视率（周六、周日）
深圳-主要频道收视率 （周一-周五）
深圳-其它频道收视率 （周一-周五）
深圳-主要频道收视率 （周六、周日）
深圳-其它频道收视率 （周六、周日）
成都-主要频道收视率
成都-其它频道收视率
南宁-主要频道收视率
南宁-其它频道收视率
柳州-主要频道收视率
柳州-其它频道收视率
济南-主要频道收视率
济南-其它频道收视率
杭州-主要频道收视率
杭州-其它频道收视率
报纸—阅读率分析
广州报纸阅读率分析
深圳报纸阅读率分析
成都报纸阅读率分析
南宁报纸阅读率分析
济南报纸阅读率分析
杭州报纸阅读率分析
媒介投放策略-美媛春沐浴露
沐浴露（香皂）竞品的投放策略
媒体组合策略
电视投放策略
报纸和直邮投放策略
其它媒体推荐
电视广告投放量的设定
有效频次
我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，设定最适当的有效频次
沐浴露有效频次评估表之参数
 沐浴露有效频次目标
沐浴露有效频次最优化的 GRP
成都-Reach Curve
电视频道和时段的选择策略
重点城市的频道占有率（18:00-23:00)
目标城市卫视和中央台的千人成本比较
卫视、中央台和当地台在目标城市的收视成本比较
全国卫视和中央台的千人成本比较
卫视、中央台和当地台在全国的收视成本比较
卫视和中央台的投放分析
媒介组合策略-广州
设定电视总收视点水平 – 广州
媒介组合策略-深圳
设定电视总收视点水平 – 深圳
媒介组合策略-成都
设定电视总收视点水平 – 成都
媒介组合策略-南宁
设定电视总收视点水平 – 南宁
媒介组合策略-柳州
设定电视总收视点水平 – 柳州
媒介组合策略-济南
设定电视总收视点水平 – 济南
媒介组合策略-南通
设定电视总收视点水平 – 南通
媒介组合策略-杭州
设定电视总收视点水平 – 杭州
广告预算分配
广告预算
各城市广告费用分配
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三星的品牌攻坚战略(doc 5页)

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有关梅兰春酒品牌战略转型的思考(doc 9页)