市场竞争战略课件(PPT 68页)

第七章 市场竞争战略
考核知识点和考核要求
第一节 市场竞争的基本概念
第二节 行业竞争环境分析
（一）行业内现有企业的竞争
同业竞争的激烈程度因素
（ 二）新进入者的威胁
（三）行业替代品的压力
（四）购买者的压力
（五）供应者的压力
进入与退出行业的障碍分析
进入行业的选择
同业主要竞争战略
质量成本领先战略
第三节 竞争者分析
第四节 竞争战略的一般形式
成本领先战略
第五节 不同竞争地位企业的营销策划
四、防御策略[6种]
一、确定战略目标和挑战对象
二、选择进攻战略[5种]
第六节 企业核心竞争力
核心竞争力的特征
核心竞争力的来源

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