品牌创建策略教材(PPT 96页)
所属分类:品牌管理
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品牌是一棵树
5.1品牌定位的本质
品牌7421法则
位置就是力量
实战案例欣赏
苹果品牌
耐尔集团的品牌体系与核心价值定位
1品牌个性定义
2品牌个性维度
5.2品牌个性维度
3品牌个性塑造
案例欣赏:厦华品牌形象定位
性感男人
厦华品牌人性化描述
竞争品牌人性化描述
人格特征:
生活方式:
人生追求:
四、品牌口号与文化理念
品牌文化理念
品牌文化理念决定着
主要内容
1、大洪山的时间轴考察
2、大洪山生态文化旅游的空间轴考察
第一,在中国名山生态旅游中的位置
第二:在中国文化旅游中的位置
第三:在长江文明中的位置
第四:在中部城市经济圈中的位置
第五:在鄂西生态文化旅游圈中的位置
(一)核心定位:主要解决大洪山是一座什么山的问题。
大洪山的核心定位
中华文明摇篮山
品牌文化理念构成:
实战案例分享:中建三局一公司
企业愿景:德建天地福筑人间
福筑人间
德建天地,福筑人间
中建三局一公司文化宣言
五、品牌写真
思考架构
如何运用品牌写真
案例欣赏
六、品牌故事
范思哲
张瑞敏砸冰箱的故事
实战案例欣赏:
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