运动休闲鞋行业4p策略调研报告(DOC 39页)

1......前言.....1
2......影响运动休闲鞋行业发展的因素.....1
2.1......竞争者.....1
2.1.1......竞争者的出现.....1
2.1.2......竞争者的发展.....2
2.2......市场.....3
2.2.1......市场的容量及其变化.....3
3......产品策略.....6
3.1......运动休闲鞋的分类与组合.....6
3.1.1......运动休闲鞋的分类与组合.....6
3.1.2......运动休闲鞋产品线策略.....8
3.2......运动休闲鞋的品牌策略.....8
3.2.1......品牌与商标.....8
3.2.2......品牌策略.....10
3.3......运动休闲鞋的包装.....12
3.3.1......运动休闲鞋的包装分类.....12
3.3.2......运动休闲鞋包装要素的多元化.....13
3.3.3......包装策略.....14
3.4......新运动休闲鞋的研发.....15
3.4.1......耐克与Adidas研发思路.....15
4......价格策略.....16
4.1......运动休闲鞋行业定价形式.....16
4.1.1......竞争定价.....16
4.1.2......成本定价.....17
4.1.3......需求定价.....18
4.2......运动休闲鞋行业定价策略.....20
4.2.1......心理定价.....20
4.2.2......差别定价.....21
4.2.3......折扣定价.....22
4.3......运动休闲鞋行业价格战形式.....23
4.3.1......垄断战争.....23
5......渠道策略.....24
5.1......运动休闲鞋行业的销售渠道形式.....24
5.1.1......鞋业渠道的形式.....24
5.1.2......鞋业销售渠道的优势与劣势.....24
5.2......代表性企业的销售渠道形式.....25
5.2.1......Nike公司的典型营销渠道策略.....27
5.2.2......意尔康的营销渠道策略.....28
5.2.3......安踏的营销渠道策略.....29
5.2.4......各公司销售模式的比较.....29
5.3......运动休闲鞋行业渠道管理.....30
6......促销渠道.....30
6.1......运动休闲鞋行业促销方式.....31
6.1.1......广告促销.....31
6.1.2......人员促销.....32
6.1.3......公共关系促销.....32
6.1.4......销售促进.....33
6.2......市场营销之耐克鞋业的促销的发展趋势.....35
7......总结.....36
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