广告策划的运作过程讲义(PPT 114页)
所属分类:运作管理
文件大小:549 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载第四部分广告策划的运作过程
1、广告策划的重要环节:广告定位
(1)广告定位
(2)广告定位的前提和基础:产品定位
(3)产品定位的三个步骤
(4)产品定位的前提:有效的差异化
2、广告策划的主要目的:确立广告目标
(1)对广告目标的理解
制定广告目标的前提
现代营销面临的挑战
(2)广告目标的几种类型
注意点
(3)为达到广告目标,应传递什么信息?
对广告信息的评价
广告信息的表达
关于广告信息对于品牌建设的意义
1、品牌是什么
品牌传达的6层含义
2、什么是品牌的权益?
3、全面理解品牌战略性决策的意义
对品牌塑造和广告活动关系的理解
举例
3、广告媒体的选择
(1)媒体与受众(主讲教师:谢静副教授)
地理细分
不能过高估计广告投入的作用——一个值得注意的结果
(2)媒体的几个概念
1)每千人成本
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告