品牌与包装策略教材(PPT 74页)

学习目标
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
品牌蕴涵着丰富的市场信息
二、品牌的作用
(一)品牌对营销者的作用
(二)品牌对消费者的作用
三、品牌与商标
品牌与商标的关系
关于商标的小知识
四、品牌资产
Interbrand发布2012精品资料价值排行榜
第二节　品牌策略
一、品牌有无
二、品牌设计
命名原则
品牌中英文名称对比
三、品牌组合
（一）品牌归属策略
（二）品牌统分策略
嘉里粮油的多品牌策略
（三）复合品牌策略
四、品牌更新(Brand-repositioning decision)
羽西的重新定位
羽西启用新代言人　
（五）品牌扩展（品牌延伸）策略
案例：“云南白药”的品牌延伸策略
六、品牌保护
（一）注册商标
（二）申请认定驰名商标
（三）注册互联网域名
案例：因特网域名注册纠纷第一案——科龙夺回域名权
（四）打假
七、品牌管理
第三节　包装策略
案例：酒鬼酒塑化剂超标疑似包装问题？
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
洽洽香瓜子的包装
三、包装标志与商品标签
商品标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。
四、包装的设计原则
五、包装策略
香飘飘奶茶的包装
本章结构提示
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