市场营销之竞争分析课件(PPT 68页)

一、企业竞争者的类型
各行业的市场领先者
各行业市场挑战者
二、企业的基本竞争战略
成本领先战略
（二）成本领先战略的风险
（三）实现成本领先战略的途径
(四)成本领先战略的适用性
案例：格兰仕集团靠成本领先战略取得巨大成功
差异化战略
（二）差别化战略的实现途径
（三）差别化战略的适用性
农夫山泉：演绎差别化战略
目标集聚战略
1、市场领导者策略
1、市场领导者策略
（2）维护市场占有率
百事可乐的侧翼进攻
4、市场补缺者的策略
总结 一、企业竞争者的类型
总结 二  企业的基本竞争战略
三 企业市场竞争策略
（二）市场挑战者的策略：
（四）市场补缺者的策略
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