企业形象策划终稿(DOCX 38页)
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点击下载一、策划说明.....1
(一) 企业内部分析.....1
(二) 企业外部分析.....1
1.名牌、品牌.....1
2.产品质量.....2
3.品牌文化.....2
4.核心价值.....2
二、Darling(达灵)服装有限公司.....2
(一) 企业简介.....2
(二) 公司历史.....4
(三) 公司宗旨.....4
(四) 公司信条.....4
(五) 达灵公司的品牌.....5
三、企业形象定位.....5
(一) 企业形象社会定位.....5
(二) 企业形象市场定位.....6
(三) 企业风格定位.....6
四、企业形象战略.....6
(一) 五力模型.....6
1.行业内的竞争者.....6
2潜在的进入者的分析.....7
3.供应商分析.....7
4.购买商讨价还价的能力.....8
5.替代品分析.....8
(二) SWOT分析过程.....8
1.S优势.....8
2.W劣势.....9
3.O机遇.....9
4.T威胁.....9
(三) 波斯顿矩阵分析.....10
1.明星类产品.....10
2.特色产品.....10
3.问题类产品.....10
4.瘦狗产品.....10
五、战略管理.....10
(一) 阶段战略.....10
(二) 竞争战略.....11
1.成本领先战略.....11
2.产品差异化战略.....12
3. 全球化战略.....12
(三) 职能战略.....12
1.产品扩张战略.....12
2.产品创新战略.....12
六、企业形象计划实施方案.....13
(一) 业务部门.....13
(二) 信息化目标.....13
(三) 基础数据.....13
(四) 流程管理.....14
(五) 业务控制.....14
七、企业CIS设计.....14
(一) 理念设计.....14
1.企业的经营宗旨.....14
2.企业的经营理念.....15
3.企业价值观.....15
4.企业精神.....15
5.企业道德.....15
6.企业经营方向.....15
(二) 行为设计.....15
1.内部员工教育.....15
2.市场调查.....16
3.产品开发.....16
4.公益活动.....16
(三)视觉识别.....17
1.Darling基本设计系统.....17
2.Darling应用设计系统.....17
八、策划效果.....20
1.信任效果.....20
2.缓和效果.....20
3.竞争效果.....21
参考文献.....23
附录.....24
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