某品牌饮料营销策略研究论文(DOC 37页)

中文摘要.....1 -
ABSTRACT.....2 -
1绪论.....5 -
1.1研究背景.....5 -
1.2研究目的.....5 -
1.3研究框架.....6 -
1.4研究方法.....7 -
2相关营销理论综述.....9 -
2.1市场营销理论基本内容.....9 -
2.1.1市场细分.....10 -
2.1.2市场营销策略.....12 -
2.1.3整合营销.....14 -
2.2康师傅饮料业务营销相关研究综述.....15 -
3  康师傅品牌饮料现状分析.....17 -
3.1康师傅品牌饮料简介.....17 -
3.2康师傅品牌饮料的SWOT分析.....17 -
3.2.1康师傅品牌饮料的优势：.....18 -
3.2.2康师傅品牌饮料的劣势：.....18 -
3.2.3康师傅品牌饮料存在的机会：.....19 -
3.2.4康师傅品牌饮料所面临的威胁：.....20 -
3.3 消费者特征与消费习惯分析.....21 -
3.3.1  消费者特征.....21 -
3.3.2  消费者消费习惯.....21 -
4  康师傅饮料营销策略.....22 -
4.1  营销定位.....22 -
4.1.1  企业品牌定位.....22 -
4.1.2  目标市场定位.....22 -
4.1.3  目标消费群定位.....22 -
4.1.4  产品策略定位.....23 -
4.1.5  渠道策略定位.....24 -
4.1.6  促销策略定位.....24 -
4.2 营销推广策略.....25 -
4.2.1  渠道促销.....25 -
4.2.2  营销传播.....27 -
5对康师傅饮料业务营销策略的评价.....28 -
5.1主要经验及其分析.....28 -
5.2需要进一步改进的方面.....30 -
6结束语.....34 -
参考文献.....35 -
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