时政期刊需求分析与品牌定位研究课程(DOC 57页)
所属分类：品牌管理
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资料简介：
1.....绪论.....1
1.1.....国内外期刊行业现状及发展趋势.....1
1.1.1 世界期刊发展史.....1
1.1.2 国外期刊发展趋势.....2
1.1.3 国内期刊发展历程回顾.....3
1.1.4 国内期刊发展趋势展望.....5
1.2.....论文研究内容、目的、意义.....6
2.....理论研究.....7
2.1.....时政期刊的界定.....7
2.2.....时政期刊的需求.....7
2.3.....时政期刊品牌定位.....9
3.....实证研究——《中国新闻周刊》.....12
3.1.....刊物背景研究.....12
3.2.....《中国新闻周刊》的背景、使命、目标.....13
3.2.1.....内容与分析.....14
3.2.2.....品牌定位的框架和基点.....16
3.2.3.....品牌延伸与扩展.....18
3.3.....客户细分、客户需求与品牌市场定位.....21
3.3.1 读者需求分析.....21
3.3.2 读者群特征与定位.....23
3.3.3 广告客户特征与定位.....25
3.4.....栏目设置.....26
3.5.....组织结构与部门职责.....29
3.5.1 刊社组织与部门职责介绍分析.....29
3.5.2 广告、发行、采编互动的必要性.....31
3.5.3 客户服务职能进一步突出.....33
3.6.....从业人员.....35
3.7.....发行渠道研究.....37
3.8.....建议与总体改进措施.....39
4.....结论.....43
参考文献.....I
附录.....III
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