营销活动方案计划及进度讲义(DOC 36页)

（1）产品分析
①有关商品的基本情报
品牌名称、广告主名称、产品线、销售网等。
②产品的竞争环境
直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称。
③与竞争品的比较
原料、附属品、功效、性能。
包装的特征――外表、容器、捆包、品牌名称标准字体等。
④与竞争品的价格特性比较
品质、包装、价格。
⑤法律限制、同业习惯
（2）消费者购买分析
①依消费者使用形态分类――主要使用者、使用者、非使用者等。
②上述各阶层的特征
性别、年龄、收入、职业等。
③购买习惯
④使用习惯
⑤传播特性
品牌知名度、消费者理想中的商品、对同一商品的再购意愿。
（3）市场规模及需求动向
①市场规模及需求动向
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