某公司品牌战略分析报告(PDF 44页)
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点击下载1 引言⋯⋯1
1.1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1
1.2问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯1
1.3研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
1.4论文的研究方法⋯⋯⋯⋯.2
1.4.1案例分析法⋯⋯⋯.2
1.4.2比较分析法⋯⋯⋯2
1.5论文架构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.3
1.6国内外相关理论研究的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
1.6.1国外研究概况⋯⋯3
1.6.2国内研究概况⋯⋯..4
2品牌概述⋯5
2.1品牌的起源和发展⋯⋯⋯5
2.2品牌的概念和分类⋯⋯⋯6
2.2.1品牌的概念⋯⋯⋯。6
2.2.2品牌的分类⋯⋯⋯..6
2.3品牌的特征和作用⋯⋯⋯7
2.3.1品牌的特征⋯⋯⋯.7
2.3.2品牌的作用⋯⋯⋯.8
2.4品牌战略的概念⋯⋯⋯⋯lO
2.4.1品牌战略的概念⋯.1l
2.4.2品牌战略过程分析1l
3海尔案例。12
3.1海尔集团简介⋯⋯⋯⋯⋯12
3.2海尔集团的成长历程⋯⋯13
3.3海尔的品牌战略剖析⋯..15
3.3.1海尔的品牌标识。15
3.3.2海尔独特的品牌文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..1 5
3.3.3海尔的品牌定位和核心价值⋯⋯⋯⋯⋯16
3.3.4海尔的品牌延伸。18
3.3.5海尔的品牌传播..19
3.3.6海尔的以人为本。20
3.3.7海尔的品牌保护。2l
4我国企业品牌建设的现状、问题表现及原因分析⋯.22
4.1品牌建设现状⋯⋯⋯⋯。22
4.1.1品牌价值相对较低⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..22
4.1.2品牌的经济规模相对较小⋯⋯⋯⋯⋯。23
4.1.3多数企业的创牌行动尚未到位,观念亟需更新⋯⋯⋯⋯⋯..23
4.2问题表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯..23
4.2.1知名品牌缺乏⋯..23
4.2.2自主品牌缺乏⋯..24
4.2.3品牌竞争力很弱⋯24
4.2.4民族品牌流失现象严重⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25
4.3我国企业品牌发展中出现问题的原因分析⋯。25
4.3.1在于品牌培育的市场环境不好⋯⋯⋯。26
4.3.2技术水平相对比较落后⋯⋯⋯⋯⋯⋯。26
4.3.3对品牌的认识程度不够.j⋯⋯⋯⋯⋯⋯27
4.3.4品牌缺乏核心价值和个性⋯⋯⋯⋯⋯..27
4.3.5盲目的品牌延伸..28
4.3.6企业品牌管理的措施不当⋯⋯⋯⋯⋯⋯28
4.3.7品牌保护意识不强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..28
4.3.8过分的依靠广告宣传⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..29
5企业品牌战略的应对之策⋯⋯.29
5.1高度重视质量建设,完善售后服务⋯⋯⋯⋯..29
5.2大力进行技术创新⋯⋯⋯30
5.3积极传播品牌的核心价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。3l
5.4企业高度重视品牌的危机管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯..3 l
5.5加强人力资源的开发⋯..32
5.6根据企业自身特点,选择合适的国际化道路。33
5.7正确把握国际契机,不要盲目寻求国际化扩张⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..33
5.8将“世界级品牌’’作为国际化的战略目标⋯。34
6结束语⋯.34
参考文献⋯36
索引.38
作者简历⋯.39
独创性声明40
学位论文数据集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.41
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