某省农产品区域品牌战略研究论文(PDF 41页)

1．1研究背景及意义
1．1．3树立农产品品牌的美好形象，提升农产品在国内外的市场竞争力
1．1．4扩大农产品生产经营的规模，提高农业产业化的程度
1．1．5促进农业生产结构的优化升级，确保农民收入的稳定增长
1．2国内外研究现状及综述
1．2．1国外研究现状
1．2．2国内研究现状
1．3研究内容及思路
1．3．1研究内容
1．3．2基本思路和结构
1．’1．1加速农产品生产经营的标准化，强化农产品的地域特色
2．1农产品区域品牌的内涵及作用
2．1．1农产品区域品牌的内涵
2．1．2．1农产品区域品牌可以增强区域内农业的核心竞争力
2．1．2．2农产品区域品牌是转变经济增长方式的有效途径
2．2农产品区域品牌的特征与竞争优势
2．2．1农产品区域品牌的特征
2．2．1．1与农产品绿色标志的区别
2．2．1．2与农产品地理标志的区别与联系
2．2．1．3与企业品牌的区别
2．2．2农产品区域品牌的竞争优势
2．2．2．1促进产业聚集，获取聚集效应
2．2．2．2提升品牌价值，获取持续的品牌效应
2．2．2．3形成共同进化机制，获取协同效应
2．I．2农产品区域品牌的作用
3 河南省农产品区域品牌的现状及影响因素
3．1河南省农产品区域品牌的现状
3．2河南省农产品区域品牌存在的问题
3．2．1品牌农产品质量差
3．2．2品牌农产品规模小
3．2．3管理层次低
3．2．4缺乏品牌保护
3．2．4．1缺乏对区域品牌的保护意识
3．2．4．2区域品牌的保护体系不健全
3．3影响河南省农产品区域品牌创建的核心要素
3．3．1自然资源
3．3．2文化历史
3．3．3现代科技
4
4 河南省农产品区域品牌创建的SWOT分析
4．1河南省农产品区域品牌创建的优势分析
4．1，2内部优势
4．1．2外部优势
4．1．2．1特色资源优势
4．1．2．2历史文化优势
4．1．2．3农业技术支撑优势
4．1．2．4旺盛的市场需求
4．2河南省农产品区域品牌创建的劣势分析
4．3河南省农产品区域品牌创建的机会分析
4．4河南省农产品区域品牌创建的威胁分析
5 河南省农产品区域品牌创建和推广的主要模式
5．1河南省农产品区域品牌创建的主要模式
5．1．1地域自然型
5．1．1．1科学界定怀药的种植范围。这一是为了确保产品的内在品质和品牌形象，
5．1．1．2加大科技投入力度，开展绿色生产经营。利喇现代科学技术培育优良品种、
5．1．1．3进一步完善现代产业化组织形式。首先，制定优惠政策，加大招商引资力
5．1．1．4构建分销服务网络。历史上，怀约商人曾经主动山资在全国各地建立怀庆
5．1．1．5加大政府公共宣传力度，发展怀药旅游产业。创建区域品牌，除了各相关
5．1．2历史文化型
5．1．2．1进一步挖掘文化资源。比如，举办“洛⋯牡丹”文化艺术1，活动，开展“洛
5．1．2．2导入新时代的文化内涵。现代人追求富贵和关丽，因此可以让“洛阳牡丹”
5．1．2．3完善“公司+基地+农户”的组织形式。这是一种适虑中国国情的并且在其
5．1．2．4统一包装。各家企业在生产和销售盆花时，可以根据各种牡丹的『}i!1种属性、
5．1．3现代科技型
5．1．3．1进一步加大科技投入，强化品牌特色，提高品牌的核心价值。瞄准国内外
5．1．3．2优化产业化组织形式。首先，加强科技服务，完善十地流转机制，优化政
5．1．3．3利用各种外在信息元素构建品牌核心价值识别系统。可以由当地花水协会
5．1．3．4建立分销服务网络，加大公共宣传力度。分销网络的建设管理、『．告宣传
5．1．4消费体验型
5．1．5混合特色型
5．2河南省农产品区域品牌推广的主要模式
5．2．1龙头加工企业带动型
5．2．2龙头流通企业带动型
5．2．3生产经营者合作发展型
5．2．4地方政府服务推动型
6 加快河南省农产品区域品牌战略发展对策和建议
6。1．2进行技术创新，提高品牌质量
6．1提高农产品质量，打造区域品牌形象
6．1．1制定农产品区域品牌生产的质量标准，实施产品质量认证
6．2加快农业产业化，实现区域品牌规模化
6．3加大品牌化管理，加强区域品牌保护
6．3．1制定区域品牌发展规划
6．3．2加强区域品牌形象管理
6．3．4开展地理标志产品申报
6．3．5实行区域品牌与企业品牌共建
6．4。2制定和完善质量标准体系
6．4。5建设良好的外部环境
6．4加大政府的支持，发挥政府导向作用
6．4．1建立区域品牌培育政策。
6．4．3建立健全法律保障机制
6．4．4完善科技服务体系
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