组织形象定位课程(PPT 55页)

第四讲   形象定位
何谓形象
形象＝本质×知名度
定位：源于产业的竞争
行销观点的定位
公关观点的定位
市场定位
产品定位
品牌定位
组织形象（企业）定位
企业形象定位导向
行业与企业导向
2、企业导向
3、公众需求导向
企业形象定位策略
1.挖掘型策略。
2.素描型策略。
3.发展型策略。
 （二）公众需求导向下的定位策略
 1.利益定位策略。
（2）感性利益定位策略。
2.用途/场合定位策略。
 3.使用者定位策略。
（三）竞争导向的定位策略
组织形象的作用
注意组织形象的几个特点
有效定位的准则
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