产业组织SCP分析框架(PPT 82页)

第三章  产业组织：SCP分析框架
第一节  SCP分析框架：理论渊源与方法论特征
2、规模经济、垄断与“马歇尔冲突”
有效竞争
有效竞争市场绩效标准：
有效竞争标准的三分法：市场结构标准、市场行为标准和市场绩效标准
市场绩效标准：
3、SCP分析框架的形成与方法论特征
第二节 市场结构
2）市场形态的分类
市场形态分类之一：划分依据：买者和卖者的数量
市场形态分类之二：划分依据：卖者数量和生产物性质
市场形态分类之三：划分依据：能否自由进入和退出市场
2、集中度
2）衡量市场集中度的指标
BNZX对产业垄断和竞争类型的划分及实例（美国1981）
不同国家、不同时期的市场集中状况并不相同
（3）集中度的测定和影响因素
影响集中度的主要因素
3、产品差别化与进入壁垒
产品差别化的形成原因及特点
服务差异的表现：联想电脑售后服务的评价
产品差别化与市场结构、市场行为和市场绩效的关系
产品差别化的影响
产品差别化的产业特征(P66)
产品差异化与广告广告是一种重要的差别化手段
2）进入壁垒
进入壁垒形成的原因
第三节  市场行为与市场绩效
市场行为包括的内容：
2、企业的价格策略
例：
曲折的需求曲线
价格协调行为
简介篇
 8月15日下午消息，京东苏宁国美电商价格战正式开打
价格战之电子商务篇
3、企业的产品策略
星巴克早餐VS肯德基早餐
口碑相传
唤醒每一天，半价享早餐
企业管理加多宝
二、市场绩效
2、资源配置效率
3、产业的技术进步
4、市场绩效的其他方面
广告费用比重

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