产品策略培训教材(PPT 60页)
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CASE农夫山泉的产品市场演进策略
第一节产品整体概念
2、产品整体的层次
3、整体产品概念对营销管理的意义
二、产品分类
2、消费品的分类
3、产业用品的分类
第二节包装策略
(1)保护商品
资料:杜邦定律
二、包装设计的原则
资料:美国色彩研究中心的试验
三、包装策略类型
2、分类包装策略
3、综合包装策略
4、再利用包装策略
5、附赠品包装策略
6、更新包装策略
7、容量不同的包装策略
CASE四川榨菜的包装
第三节产品组合
3、产品项目(ProductItem)
4、产品组合的四个维度
P&G的产品组合
二、产品组合决策
第四节产品生命周期
二、PLC的阶段划分
三、PLC的其他型态
营销视野 对PLC的认识
四、PLC各阶段的研判
课堂思考 请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
五、PLC各阶段的营销策略
(二)导入期的营销策略
(三)成长期的营销策略
(四)成熟期的营销策略
(五)衰退期的营销策略
六、PLC的启示[1]
第四节新产品开发
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的程序
本章结构提示
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