品牌战略的制定概述(PPT 47页)

三、品牌战略的制定
品牌战略的含义
品牌架构组合
品牌－产品矩阵图
品牌架构组合的类型
品牌等级
例：华立医药集团的品牌整合
华立集团产业群
华立医药组织结构
华立医药现状
品牌金字塔
实务之路
品牌之伞
品牌定位
定位与差异化
品牌定位决策
菲利普·科特勒的定位建议
三维定位法
例：佳洁士牙膏
品牌个性
附录：原料品牌化
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