媒介战略管理教材(PPT 68页)
所属分类:战略管理
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战略规划步骤
一、媒介战略管理概要
媒介战略的特点
(二)媒介战略管理过程分析
媒介战略管理基本过程
二、战略制定:分析、制定、选择
(一)战略分析
(1)媒介PEST分析(宏观)
政治法律环境分析
中国媒介与政治环境
外部环境分析方法(1)
外部环境分析方法(2)
2、内部条件分析
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内部条件分析(方法)
(二)战略制定、评估
战略匹配方法(SWOT)
传媒环境的分析方法
3、战略选择小结
三、媒介战略实施
(一)资源配置三角形
(二)结构服从战略
四、媒介战略控制与评价
战略控制修正图
案例1:羊城晚报报业集团
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