某公司新品上市与品牌持续传播推广方案(PPT 50页)
所属分类:策划方案
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智能手机品类发展状况
四大操作系统阵营
国内:智能手机成为热点
主要的智能手机制造商
市面主要产品的形态
主要竞品功能卖点及广告诉求
主要竞品的广告载体
首要消费群体形象素描
品类发展的阻碍因素
竞争趋势
智能手机产品创新方向
贴身对手
功能比较
营销形势分析
竞争策略:立足现状 谋求长远 逐步推进
竞争策略——首重行业用户
竞争策略——强调技术融合
竞争策略——倡导服务增值
竞争策略——创新渠道模式
品牌策略
如何营造异质化的品牌主张
手机品牌的心理地图
我们的主张
主张阐述
品牌主张的传达要点
传播推广目标
传播架构
传播进程
行动计划
行动一;上市软宣攻势
行动二:咨询服务团队建设
行动三:酷派免费体验—在线互动
行动四:电梯广告与杂志广告发布
行动五:写字楼推广活动
行动六:雅典奥运之旅
行动七:EMB一站式解决方案巡回推广
行动八:酷派品牌形象推广&商务论坛
行动九:酷派MBA移动商务应用考察团
行动十:酷派最佳团队评选
时间进程
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