品牌诊断与规划报告(PPT 178页)
所属分类:企业诊断
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整合营销基本策略组合
品牌整合目的
品牌理念
营销理念
服务理念
质量理念
管理理念
品牌国际化
什么是品牌 ?
品牌六大特性之一:整合性
品牌六大特性之二:实践性
品牌六大特性之三:战略性
品牌六大特性之四:系统性
品牌六大特性之五:一致性
品牌六大特性之六:复杂性
品牌塑造的内外部关系
品牌建立的步骤
品牌发射
品牌接收
品牌推广的五大技巧
品牌推广技巧之一:创造角度
品牌推广技巧之二:优质服务
品牌推广技巧之三:有效推广
品牌推广技巧之四:形象大使
品牌推广技巧之 :广而告之
品牌名称:
本质概念
品牌核心广告语塑造
品牌广告语
“和以致善,管立天下”品牌属性
品牌视觉推广系列
品牌发展历史
东宏品牌环境分析
从表面上看
深层的原因
东宏品牌战略
品牌建设目标
品牌规划的提出
品牌的期待印象
品牌战略将使我们改变
品牌战略分析
打造行业知名品牌---深度营销
资源集中原则
打造模范市场原则
掌握大客户原则
客户密集原则
深度营销---资源整合
产品整合
关系整合---
渠道整合---
推广整合---
深度营销的关键
品牌核心价值
品牌核心价值的检验
品牌发展战略
品牌认同
品牌认同A:产品特征
基 本 认 同
延 伸 认 同
品牌认同B:企业特征
基本认同
品牌认同C:个性特征
品牌基本元素
品牌定位策略
价格定位
市场定位
客户定位
第一提示
品牌格局
品牌结构
发 展 战 略
第一原则
品牌方阵规划
产品品牌发展战略
东宏的副品牌策略
副品牌运动的方式
品牌延伸
品牌延伸“量”的控制:少即是多
品牌延伸“质”的控制:只能成功不能失败
品牌延伸“时间”的控制:不打无准备之仗
归整后的品牌屋
品牌形象建设
品牌形象强势策略
品牌形象风格化设计策略
品牌传播策略
品牌传播目标
媒介组合策略
品牌传播媒介策略
品牌活动策略
为什么要进行资料库营销?
如何进行的资料库营销?
建立网站、在网上销售、新闻炒作
品牌维护
硬性保护
软性保护
品牌调研
品牌调研现状
品牌管理
品牌负责人岗位职责
品牌监控系统
品牌管理原则
品牌规划总结
品牌推广策略
事件营销推广策略
结束语
谢谢您的关注!
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