国际市场定价策略课件(PPT 59页)
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点击下载第六章 国际市场定价策略
休布雷公司的妙招
第一节 国际市场产品定价的影响因素
企业的定价目标:
1.以维持企业生存为目标
2.以获取当前理想的利润为目标
3.以保持和提高市场占有率为目标
4.产品质量最优化目标
三、市场需求
需求的价格弹性
举例分析
五、政府对价格的调控政策
第二节国际市场的定价方法
一、成本导向定价法
(三)目标利润定价法
(四)边际贡献定价法
二、需求导向定价法
(一)反向定价法
(二)认知价值定价法
(三)差别定价
差别定价的适用条件
三、竞争导向定价
第三节 国际市场产品定价策略
(二)渗透定价策略
二、心理定价策略
三、折扣与折让定价策略
四、地理定价策略
第四节 国际市场产品调价策略
第五节 跨国公司的定价策略
第五节 国际营销价格发展趋势
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