市场营销组合策略课件(PPT 121页)
所属分类:战略管理
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第九章产品策略
现代企业产品策略的内容
第一节产品与产品分类
产品的层次
产品的整体概念
(二)整体产品概念的作用
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
第二节产品组合
实例:P&G公司的产品组合
产品组合(续)
二、优化产品组合的分析
三、产品组合的调整
3.产品线延伸
第三节产品生命周期
2.产品生命周期阶段划分
PLC各阶段的特征[2]
PLC各阶段的研判
课堂思考1 请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
课堂研讨2 手表、机械手表与“上海”牌机械表,请问谁的生命更长?
营销视野 对PLC的认识
导入期的营销策略
衰退阶段的营销策略——“转”
PLC的启示[3]
案例:“野马”驰骋市场
第3节新产品开发策略一、新产品的概念和分类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的过程
为什么新产品会失败?
第四节包装策略
包装标志与商品标签
三、包装的设计
第一节 品牌与品牌资产
品牌的含义[2]
3.品牌特征
(二)品牌的作用对营销者的作用
品牌对消费者的作用
品牌分类
二、品牌资产的构成与特征
(二)品牌资产的构成
(三)品牌资产的一般特征
品牌资产的管理
营销视野2 品牌资产最高的 15个品牌
第二节品牌设计、组合与扩展
(一)品牌化策略
品牌化策略
(二)品牌使用者决策
(三)品牌名称策略
如何看待家族品牌??
(四)品牌扩张策略
品牌拓展策略产品线扩展
品牌拓展策略的优缺点
第三节品牌保护与品牌管理
(二)商标的法律属性
二、驰名商标及其认定
申请认定驰名商标[2]
注册互联网域名
打假
四、品牌管理
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