某运动鞋品牌推广策划方案(PPT 62页)

一、市场环境分析
二、市场细分的应用
2.1 消费群体的地理特征
2.3 消费群体的心理特征
2.4 消费群体的行为特征
3. 步之霸运动用品市场细分表(综合因素法)
4. 步之霸进入市场的利益区隔
三、竞争品牌分析
四、广告表现
品牌定位：平民时尚运动品牌
独特的销售主张(USP)：平民时尚
诉求主题：步之霸，你的时尚鞋会！
六、媒介计划与媒介购买
2009年度预算分配计划
预算分配:
媒体购买预算分配
媒体排期计划
校内网广告投放排期:
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