电信产品策略课件(PPT 106页)
所属分类:战略管理
文件大小:1521 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载第6章电信产品策略
6.1电信产品整体概念与电信产品组合
核心产品
形式产品
附加产品
6.1.2电信产品组合策略
评价产品组合的因素
某电信企业的产品组合
6.1.2电信产品组合策略
拓展产品组合策略
缩减产品组合策略
产品延伸策略
向下延伸
向上延伸
双向延伸
6.2电信产品生命周期
各阶段的判断标准
投入期
投入期的营销策略
介绍期的价格/促销战略
快速撇取策略
缓慢撇取策略
快速渗透策略
缓慢渗透策略
成长期
成长期的营销策略
成熟期
成熟期的营销策略
衰退期
衰退期的营销策略
产品生命周其不同阶段特点
需求管理的8大任务
扭转性营销改正需求
刺激性营销创造需求
把木梳卖给和尚
重复性营销恢复需求
调和性营销稳定需求
维持性营销巩固需求
低营销削减需求
反营销矫正需求
发展性营销开发需求
6.3电信品牌策略
想一想:
议一议
6.3.1品牌的含义与作用
品牌忠诚度
品牌忠诚度的层级
品牌忠诚度的价值
品牌知名度的层级
中国铁通
6.3.2电信品牌的类型
6.3.3电信品牌策略
品牌决策
品牌化策略
品牌使用者策略
品牌名称策略
品牌延伸策略
多品牌策略
6.4电信新产品的开发
6.4.2电信新产品开发的意义
6.4.3电信新产品开发的原则
6.4.4电信新产品开发的步骤
案例
6.4.5电信新产品的采用过程
小结
小结1.2.3.4.5
思考题与练习题
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告