某集团品牌管理办法(PDF 63页)

一．媒介代理公司的选择与管理 .. 5
(一) 选择专业的媒介代理公司的必要性 ..... 5
(二) 专业媒介代理公司的选择： .... 5
(三) 媒介代理公司服务需求 ..... 6
1. 常规媒体服务 . 6
2. 媒体策略及战术计划服务 .... 7
3. 媒体购买服务职责.... 8
(四) 媒介代理公司服务评估： . 9
二．媒介策划工作流程  9
(一) 年度策略规划流程概述 ... 10
1. 制定媒介简报： .... 10
2. 竞争品牌分析  11
3. 目标消费群分析 .... 14
4. 市场优先顺位  16
5. 确定媒介沟通渠道策略..... 16
6. 创意媒体及营销手段的使用 . 18
(二) 科学媒体评估及排期制定 ..... 18
1. 电视媒体 .... 19
2. 平面媒体： .. 21
3. 户外媒体 .... 22
4. 网络媒体 .... 24
5. 广播媒体 .... 26
6. 软性植入合作  27
三、媒介计划投放管理 ....29
(一) 媒介排期的购买优化 . 29
1. 谈判：  29
2. 媒体执行战术把控：. 30
(二) 媒体下单及物料基本要求 ..... 33
1. 电视：  33
2. 报纸：  35
3. 杂志：  36
4. 广播：  37
5. 户外：  37
6. 互联网： .... 38
四、媒介监测及投放效果 39
(一) 电视媒体执行效果分析 ... 39
1. 买中分析 .... 39
2. 买后分析 .... 41
(二) 平面媒体执行效果分析 ... 41
1. 常规投放监测： .... 42
2. 投放效果的监测 .... 42
(三) 户外媒体执行效果分析 ... 42
1. 对实际发布情况的监测（适用于户外媒体广告投放期间） ..... 42
2. 对户外媒体投放效果的监测（适用于户外媒体广告投放结束后） ..... 43
(四) 网络媒体执行效果分析 ... 43
1. 常规投放监测  43
2. 投放效果评估— 数据导向.. 43
3. 结案报告—综合评估. 44
(五) 广播媒体执行效果分析 ... 44
1. 对实际投放情况的监测..... 44
(六) 软性植入合作执行效果分析 .. 44
1. 购买中监测与分析：. 44
2. 购买后分析：  45
品牌介绍 ... 58
产品介绍 ... 58
..............................

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