峨眉雪芽电视广告策划案(PPT 33页)
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1.市场不断增大,茶叶产量逐年递增,过去30年呈现5.35%复合增长率, 截止2009年全国茶叶年总产量达到135万吨,跃升为世界第一大茶叶生产国。市场的拉大,导致竞争加剧。
2.北方花茶消费比重持续下降,现仅占据北方市场60%份额,而绿茶消费上扬明显,近几年增长速度一直超过20%,全国绿茶消费份额放量逐步形成。
3.各地品种下属品牌鱼龙混杂,质量良莠不齐,价格缺乏诚信,导致“品牌文化”在短期内成为市场消费衡量标准,本末倒置,而忽视了产品核心价值在于“质”。
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