广告策划培训方案(PPT 48页)

第十一章  广告效果
杜邦公司的实验，一个意外的结果
21世纪的跨学科实验
你知道吗？有关广告效果的数据……
2004年7月全国电信平面广告投放排行榜
2004年11月全国计算机平面广告投放排行榜
2004年12月全国汽车平面广告投放排行榜
2004年12月全国生活用品平面广告投放排行榜
2004年12月全国商业流通平面广告投放排行榜
2004年12月全国化妆品平面媒体广告投放排行榜
2004年7月全国空调平面广告投放排行榜
第一节广告评估效果简述
一、广告效果的含义
（一）传播效果
（二）经济效果
（三）社会效果
广告效果的分类
二、广告效果评估的原则
三、广告效果评估的类型
第二节  广告传播效果评估
一、传播效果评估指标
二、传播效果评估方法
（一）直接询问法
（二）反馈询问法
（三）自由回忆
（四）引导回忆
盖普洛—鲁滨逊事后效果测试法
（五）语义差异法
百货公司形象调查结果
（六）态度量表法
第三节  广告经济效果评估
理夫斯UP评估模型
斯塔齐的NAPP模型
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