广告与品牌传播培训课程(PPT 92页)

第六章 广告与品牌传播
第一节 产品与品牌
一、产品
1.产品的定义
释义
2.产品的分类
3.产品组合
产品组合要素
产品组合的策略（了解）
4.产品的生命周期
广告承担以下重要任务
营销战略：
广告决策
营销战略
广告战略
二、认识品牌
1、品牌的含义
与品牌有关的概念
2.品牌的特征
3.品牌的种类
4.品牌的作用
5.品牌在市场营销中的意义
6.品牌策略
案例：宝洁公司的多品牌策略
第二节 品牌资产
一、品牌资产的概念
释义：
品牌资产的特点
启示：
二、品牌资产的构成
品牌构成的三种情况
探讨：
三、品牌资产的形成
四、品牌资产管理
1.管理方法
2.提升品牌资产价值的策略
五、广告与品牌的关系
第三节 整合营销理论
一、关于整合营销传播
（一）概念
广义的概念
（二）整合营销理论的特点
（三）整合营销的机理
（四）整合营销传播的策划
案例：王老吉
二、广告与其他传播要素的组合
直销中的网络营销
（二）间接营销
间接营销的方式

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