某品牌传播工作思路讲义(PPT 105页)

全球通品牌06年传播工作思路
2005年策略回顾
创造差异化整合优势概念
05年全球通传播行程
2005年传播工作－生活难题征集
2005年传播工作－A+体验行动
2005年传播工作－高尔夫俱乐部传播
2005年传播－全球通图片库
2005年全球通的成绩
2005全球通的成绩
品牌综合满意度与2004年相比显著提高
品牌要素表现
2005年与2004年比较
05年品牌传播的问题
“我能”认知度
对“我能”的理解
普通全球通客户对品牌感知
对05年策略的反思
对05年执行的反思
对未来工作的启示
启示一：积累我能 弱化A+
示例：广告中A+与我能的关系
启示二：传播的层次
启示二：集团与省公司的分工
启示三：传播渠道的结合
06年营销目标
06年的重点：关注普通客户
关注全球通普通客户
全球通普通卡客户的心理定位
拉近与普通客户的距离，提升品牌价值
传播口号
全球通是一种人生和生活方式
集团传播活动：一个主题 3条主线
精神方面：借助人物， 深化“我能”
借助人物 深化我能
形象方面：超越业务 沟通利益
超越业务 沟通利益
传播阶段
世界杯主题创意示例
对比
文化方面：打造品牌文化
打造品牌文化
全球通人最关心什么？
世界杯传播行程
全球通业余网球赛
亮点
全球通奥运自驾游活动
如何利用奥运杠杆抬升全球通品牌
寻梦奥运，我能
品牌联盟
积分环保、教育赞助（备选）
全球通华人艺术大奖
传播活动的行程与资源分配
更多客户接触点
营销活动与“我能”人生
品牌从上市到明年的发展行程
附件 1
精神契合
高关注度
内容需求吻合
世界杯营销的目标
世界杯营销原则
世界杯营销组合
世界杯营销资源
附件 2
网球与“我能”
赛事规程
费得勒与全球通品牌形象
世界超一流的网球巨星， 新一代的天王
赛事地点
创造娱乐性
商业合作
2006 共同努力

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山水湖滨别墅策划案.doc37

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